(網經社訊)
史上最長618收官。今年618有何新動向，背后反映了哪些新的消費與經濟趨勢？對于各家戰(zhàn)報有哪些亮點和槽點？（詳見網經社專題：http://qjkhjx.com/zt/2025618/ ）對此，網經社電子商務研究中心發(fā)布【電商快評】予以解讀。
網經社電子商務研究中心特約研究員劉俊斌表示：
今年618大促有幾個新變化，首先是立體化戰(zhàn)役，包括線上線下、直播、即時電商；第二，客戶活躍度高，為下半年的銷售打下了良好的基礎第三，品牌商品銷量持續(xù)走高，各大平臺通過流量等扶持，京東在家電、天貓在傳統優(yōu)勢品類大獲豐收。第四，國補等補貼和促銷疊加，產生了共振效應。第五，AI類商品和AI銷售技術應用，大放異彩，未來可期。
對于各家披露的完整戰(zhàn)報，劉俊斌表示由于周期較長，業(yè)績應該很好，京東的客戶下單量增加100%以上，天貓的接近500家“10億俱樂部”，京東的數字員工、數字人直播等形成了亮點。
劉俊斌同時指出，雖然周期長，但畢竟在年中一個月時段內消費者的需求還是有限的，加之消費者購買的理性化，所以也制約著大促的頂部空間。618是一個大戰(zhàn)役，設計者要研究和分析，為每個階段設計出持續(xù)的熱點和亮點，形成波浪形態(tài)。
專家介紹：
劉俊斌，網經社電子商務研究中心特約研究員、海南職業(yè)技術學院經管學院副教授。主要負責電子商務專業(yè)、計算機應用專業(yè)、網絡技術專業(yè)、移動商務專業(yè)、網絡編輯(方向)。
【小貼士】
網經社第十六次啟動“直擊618”特別策劃（詳見專題：http://qjkhjx.com/zt/618xgzt），通過十大方式包括滾動播報、短視頻播報、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、電商快評、媒體評論、數據發(fā)布、網購預警、投訴維權，從平臺層、商家層、用戶層，對618播報、監(jiān)測、評論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即資訊中心、評價中心、數據中心、視覺中心、商家中心、維權中心。
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